01、AI玩具，開(kāi)始爆了嗎？

在抖音平臺(tái)搜索“AI玩具”關(guān)鍵詞，排名第一的是來(lái)自躍然創(chuàng)新（Haivivi）公司推出的AI玩具品牌BubblePal（巴波泡）。

在定價(jià)與銷(xiāo)量方面，BubblePal在抖音平臺(tái)單價(jià)為399元，截至3月21日官方旗艦店顯示的商品已售數(shù)量達(dá)到1.8萬(wàn)。

另除了一次性銷(xiāo)售硬件產(chǎn)品的收入，BubblePal在首次被激活同時(shí)自動(dòng)激活90天免費(fèi)會(huì)員，超出時(shí)間后持續(xù)使用會(huì)存在VIP服務(wù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)提供月卡9.9元/月、年卡99元/年兩種形式。

而在核心特征方面，BubblePal產(chǎn)品形態(tài)為外置的AI掛件，適配任何尺寸毛絨玩偶；需連接2.4G Wi-Fi使用；續(xù)航時(shí)間為6-7天（連續(xù)使用40分鐘/天條件下）；支持自定義角色；安全親膚材質(zhì)；提供家長(zhǎng)端APP進(jìn)行管理。

02、中國(guó)玩具行業(yè)的整體特征

A股上市公司實(shí)豐文化產(chǎn)品線(xiàn)分為玩具、新能源、游戲三大部分，其中玩具業(yè)務(wù)占公司總營(yíng)收比重在2023年達(dá)到90%。

實(shí)豐文化也在2023年財(cái)報(bào)中總結(jié)了中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：

玩具行業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，分為5點(diǎn)：

1、目前我國(guó)玩具行業(yè)規(guī)模較大且增長(zhǎng)較快，但行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模偏小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。

2、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)企業(yè)偏重于制造，具有自主品牌并具有較大市場(chǎng)影響力的較少。

3、近年來(lái)國(guó)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高加重了國(guó)內(nèi)出口企業(yè)的生產(chǎn)及檢測(cè)成本，而國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本也存在上漲壓力。

4、成本上升對(duì)利潤(rùn)空間微薄的小型加工制造企業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。

5、眾多技術(shù)含量較低且無(wú)品牌影響力的中小型企業(yè)所采用的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等策略對(duì)玩具行業(yè)產(chǎn)生不利影響。

玩具消費(fèi)需求存在3點(diǎn)變化趨勢(shì)：

1、玩具與科技融合大勢(shì)所趨。玩具與科技融合，實(shí)現(xiàn)拓功能、拓品類(lèi)、拓增量，拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)，提高產(chǎn)品的盈利能力。

2、益智玩具賽道高速增長(zhǎng)。新生代父母對(duì)玩具教育性提出了更高要求，教育性玩具的需求逐年增加。

3、與IP結(jié)合的玩具推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。產(chǎn)品IP授權(quán)往往帶來(lái)溢價(jià)，因此通過(guò)與動(dòng)漫、游戲等IP內(nèi)容的深度融合，是目前玩具行業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新盈利模式。

03、AI玩具正處于快速成長(zhǎng)期

根據(jù)搜索結(jié)果來(lái)看，盡管有其他公司也推出了AI玩具產(chǎn)品，但在電商平臺(tái)上能夠達(dá)成爆款級(jí)別的品牌并不多。

宏觀(guān)來(lái)看，傳統(tǒng)玩具在全球已屬成熟行業(yè)，擁有明確的原料供應(yīng)、模具制造、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)分工，尤其中國(guó)玩具企業(yè)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力。

但與傳統(tǒng)玩具相比，AI玩具更強(qiáng)調(diào)AI+陪伴功能，或者AI+教育功能。

甚至某種程度上說(shuō)，玩具廠(chǎng)商們更希望實(shí)現(xiàn)的是“AI+陪伴”，因?yàn)榻逃鍓K其實(shí)有更專(zhuān)門(mén)的智能教育硬件，“AI+陪伴”所能覆蓋到的人群也會(huì)從單純的面向兒童，延伸到成年人、老年人。

當(dāng)然，在目前所處的行業(yè)早期，大多數(shù)AI玩具還是面向兒童，因此“AI+教育”的重要性在這領(lǐng)域也得到提高。

但不管怎樣，大模型都是推動(dòng)各類(lèi)型AI玩具從“概念”走向“市場(chǎng)”的核心驅(qū)動(dòng)力，所以市面上的大多數(shù)AI玩具都爭(zhēng)取接入了DeepSeek、豆包等大模型產(chǎn)品。

大模型技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)：近年來(lái)，大模型在性能和效率上不斷突破，為AI玩具提供了更強(qiáng)大的計(jì)算能力和內(nèi)容生成能力。

輕量化小模型的普及：端側(cè)場(chǎng)景中，輕量級(jí)小模型被廣泛訓(xùn)練和應(yīng)用，使得AI玩具能夠在本地實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)算，降低對(duì)云端依賴(lài)。

生成式AI的深度應(yīng)用：基于大小模型的生成式AI技術(shù)，能夠創(chuàng)造出更高質(zhì)量、更個(gè)性化的內(nèi)容，進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)特別多的玩家涌入市場(chǎng)都宣布支持大模型時(shí)，真正的決勝關(guān)鍵是AI玩具廠(chǎng)商對(duì)基礎(chǔ)大模型產(chǎn)品在往用戶(hù)情感或?qū)υ?huà)方向的優(yōu)化調(diào)整能力，確保AI玩具所進(jìn)行的交互符合目標(biāo)人群習(xí)慣。

換句話(huà)說(shuō)，只有在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上充分保障用戶(hù)體驗(yàn)，AI玩具才具備在2025年爆款頻出的可能，而這也將為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來(lái)最實(shí)際的收益。

目前提及AI玩具的產(chǎn)業(yè)鏈上游上市公司有：

瑞芯微、全志科技、炬芯科技、中科藍(lán)訊、泰凌微、樂(lè)鑫科技、博通集成、移遠(yuǎn)通信、廣和通、美格智能、涂鴉智能等。