互聯(lián)網(wǎng)思維的影響與核心觀點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)最偉大的傳播筆者以為是誰(shuí)發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)思維的說(shuō)法!這其中影響最大的可能是雷軍在小米上的實(shí)操，特別是那句風(fēng)口上的豬和參與感。本質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)是顛覆式的，用了不到30年就徹底顛覆了大部分傳統(tǒng)行業(yè)，而且還沒(méi)有任何停住腳步的意思!

　　于是各路大佬也不得不重新審視和面對(duì)，也都有各自的解讀，先選取幾位典型的名人名言吧!

　　先看看當(dāng)今中國(guó)的商業(yè)教父級(jí)人物聯(lián)想的柳傳志的說(shuō)法：

　　換一種角度，從結(jié)果的角度來(lái)解讀，互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，會(huì)改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。從結(jié)果看，大致會(huì)產(chǎn)生這么幾個(gè)效應(yīng)：

　　長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　免費(fèi)效應(yīng)

　　迭代效應(yīng)

　　社交效應(yīng)

　　互聯(lián)網(wǎng)思維開放、互動(dòng)的特性，將改變制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。因此，用好互聯(lián)網(wǎng)思維，制造業(yè)鏈條上的研發(fā)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，都要順勢(shì)而變?！?/p>

　　前微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤的看法是：互聯(lián)網(wǎng)思維分為三個(gè)層級(jí)

　　層級(jí)一：數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)是工具，提高效率，降低成本。

　　層級(jí)二：互聯(lián)網(wǎng)化;利用互聯(lián)網(wǎng)改變運(yùn)營(yíng)流程，電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　層級(jí)三：互聯(lián)網(wǎng)思維;用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，商業(yè)模式和價(jià)值觀創(chuàng)新。

　　總結(jié)到位的筆者首推360的周教主：

　　第一，用戶至上：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，只要用你的產(chǎn)品或服務(wù)，那就是上帝!很多東西不僅不要錢，還把質(zhì)量做得特別好，甚至倒貼錢歡迎人們?nèi)ビ谩?/p>

　　第二，體驗(yàn)為王：只有把一個(gè)東西做到極致，超出預(yù)期才叫體驗(yàn)。比如有人遞過(guò)一個(gè)礦泉水瓶子，我一喝原來(lái)是50度的茅臺(tái)。這就超出我的體驗(yàn)。

　　第三，免費(fèi)的商業(yè)模式：硬件也正在步入免費(fèi)的時(shí)代。硬件以成本價(jià)出售，零利潤(rùn)，然后依靠增值服務(wù)去賺錢。電視、盒子、手表等互聯(lián)網(wǎng)硬件雖然不掙錢，通過(guò)廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)等方式來(lái)掙錢。

　　第四，顛覆式創(chuàng)新：你要把東西做得便宜，甚至免費(fèi);把東西做得特簡(jiǎn)單，就能打動(dòng)人心，超出預(yù)期的體驗(yàn)上的呼應(yīng)，就能贏得用戶，就為你的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　不過(guò)后來(lái)周教主自己也重新寫文章對(duì)于三和四點(diǎn)進(jìn)行了反思，最主要還是對(duì)于硬件所代表的物聯(lián)網(wǎng)的特征有重新的認(rèn)識(shí)，免費(fèi)真的不是物聯(lián)網(wǎng)的最佳辦法!

　　前幾天我們組織區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室的活動(dòng)，遇到了另外一位對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維頗有研究的年輕人，他就是曾經(jīng)寫了 “獨(dú)孤九劍”的趙大偉，兩年前我們?cè)?jīng)專門深入研究過(guò)他的這套總結(jié)，至今很多觀點(diǎn)還是非常有代表性的，筆者現(xiàn)專門拿出來(lái)跟朋友們重新回顧下。

　　如果簡(jiǎn)單概括起來(lái)那么周教主的互聯(lián)網(wǎng)思維的四個(gè)核心觀點(diǎn)就是：用戶至上、體驗(yàn)為王、免費(fèi)的商業(yè)模式、顛覆式創(chuàng)新!而 “獨(dú)孤九劍”的趙大偉就進(jìn)一步總結(jié)出來(lái)九大思維，分別是：用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。

　　對(duì)照起來(lái)，兩個(gè)人的觀點(diǎn)上至少都有一點(diǎn)是共同的認(rèn)知就是“用戶” !互聯(lián)網(wǎng)今日的所有要素確實(shí)圍繞著用戶建立起來(lái)的流量，之前筆者也曾總結(jié)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的流量經(jīng)濟(jì)。

　　第二個(gè)要點(diǎn)筆者以為是免費(fèi)，也就是靠免費(fèi)打天下，這是互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)最重要的殺手锏。也是從早期到現(xiàn)在最讓人難以理解的商業(yè)模式。很多傳統(tǒng)行業(yè)的朋友都會(huì)心中巨大的問(wèn)號(hào)，做買賣不就是為了賣嗎?你讓我免費(fèi)，我賺什么錢啊?難道喝西北風(fēng)去啊?

　　我相信這個(gè)問(wèn)題就是互聯(lián)網(wǎng)的最核心的商業(yè)模式，看懂的就是成功跨入互聯(lián)網(wǎng)，看不懂的就繼續(xù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賺小錢!為什么?互聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新如果說(shuō)有什么特別的就是，全世界無(wú)產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)，免費(fèi)打掉收費(fèi)!最大的受益者就是360的周教主。用了一招免費(fèi)直接掀桌了殺毒市場(chǎng)，眼睜睜的冒著斷胳膊掉腿的風(fēng)險(xiǎn)成功的上演了一出逆襲的大戲!

　　關(guān)于區(qū)塊鏈的本質(zhì)

　　接下來(lái)我們討論一些非常有意思的核心觀點(diǎn)和現(xiàn)象吧，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)與今天大火的區(qū)塊鏈真的何其相似?

　　曾經(jīng)我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有中心節(jié)點(diǎn)的，它不是一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)。雖然不同的點(diǎn)有不同的權(quán)重，但沒(méi)有一個(gè)點(diǎn)是絕對(duì)的權(quán)威。所以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)構(gòu)決定了它內(nèi)在的精神，是去中心化，是分布式，是平等。平等是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的基本原則。今天這話又成功的復(fù)制到了區(qū)塊鏈上了，大家說(shuō)區(qū)塊鏈才是真正的去中心化的!

　　在一個(gè)網(wǎng)狀社會(huì)，一個(gè)“個(gè)人”跟一個(gè)“企業(yè)”的價(jià)值，是由連接點(diǎn)的廣度跟厚度決定的。你的連接越廣、連接越厚，你的價(jià)值越大，這也是純信息社會(huì)的基本特征，你的信息含量決定你的價(jià)值。所以開放變成一種生存的必須手段，你不開放，你就沒(méi)有辦法去獲得更多的連接。

　　區(qū)塊鏈也叫作分布式賬本，還是加密的，可以不依賴任何個(gè)人和組織。是最安全的一套信任保障機(jī)制!

　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式必然是建立在平等、開放基礎(chǔ)之上，互聯(lián)網(wǎng)思維也必然體現(xiàn)著平等、開放的特征。平等、開放意味著民主，意味著人性化。從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是真正的以人為本的經(jīng)濟(jì)。區(qū)塊鏈重新改變了生產(chǎn)關(guān)系，通證的發(fā)放是新的生產(chǎn)關(guān)系的革命!

　　如果你是認(rèn)真看到這里的話，筆者相信你已經(jīng)會(huì)游離到90年代末了，至少也是回到了世紀(jì)之初吧!為什么?互聯(lián)網(wǎng)的改變之于你我，真的是一個(gè)歷史的進(jìn)程大換擋。今天我們能深刻的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兙褪茄郾牨牽粗@樣的改變，看到了這樣的信息社會(huì)的來(lái)到，看到了從人際關(guān)系到組織關(guān)系，從商業(yè)買賣到商業(yè)模式，從一個(gè)3人組或是18羅漢都能進(jìn)化成行業(yè)的巨無(wú)霸!這是過(guò)去幾千年來(lái)都很難想象的一次革命!

　　接下來(lái)迎接的是什么?是物聯(lián)網(wǎng)!盡管現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)任何物聯(lián)網(wǎng)思維之類的說(shuō)法。不過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的一只奇兵叫區(qū)塊鏈已經(jīng)開始掀桌子了!其火熱的程度甚至直接讓你被它的外焰所灼傷!

　　從原有的物聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)角度 出發(fā)走了將近10年了，確實(shí)面臨著需要一次火山爆發(fā)!目前得到公認(rèn)的就是數(shù)量，物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量大于互聯(lián)網(wǎng)百倍千倍不止!各大機(jī)構(gòu)和廠家紛紛預(yù)測(cè)百億量級(jí)規(guī)模的龐大連接。不管計(jì)算的依據(jù)是什么，簡(jiǎn)單總結(jié)就是一個(gè)字：多!

　　如何創(chuàng)造價(jià)值?

　　然后呢?價(jià)值呢，怎么創(chuàng)造價(jià)值?

　　燈都滅了!黑天。

　　堅(jiān)持下來(lái)好容易看到曙光乍現(xiàn)的時(shí)候，來(lái)的卻是一隊(duì)鐵騎，打著的標(biāo)語(yǔ)是大數(shù)據(jù)!然后物聯(lián)網(wǎng)笑了，沒(méi)有物的連接，哪來(lái)的數(shù)據(jù)呢?

　　接下來(lái)又上來(lái)一隊(duì)人馬，打的旗幟叫人工智能!于是物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)都笑了，沒(méi)有數(shù)據(jù)怎么建模?怎么智能?

　　最后上來(lái)的這組，全部是黑衣黑面，帶頭大哥的名字就是透著神秘感，叫中本聰!又據(jù)說(shuō)不是日本人!帶著一個(gè)神秘的賬本，說(shuō)里面記錄的都是電子貨幣，大名叫“比特幣”!

　　這回物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值都出來(lái)了，利用大數(shù)據(jù)分析下，如下圖：

　　我們不難看出來(lái)，區(qū)塊鏈在短短幾個(gè)月的熱度超出了想象!所以暫時(shí)我們先用區(qū)塊鏈思維來(lái)定個(gè)調(diào)子吧。

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟惖纳a(chǎn)關(guān)系的一場(chǎng)革命，這點(diǎn)基本上已經(jīng)形成共識(shí)了。區(qū)塊鏈技術(shù)，目前成功的應(yīng)用是比特幣，這也是目前的共識(shí)。其次，由于設(shè)計(jì)比特幣，從而產(chǎn)生了區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)人類第一個(gè)加密數(shù)字貨幣BIT COIN而發(fā)明的。

　　在區(qū)塊鏈技術(shù)給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)變化的時(shí)候，大家認(rèn)為區(qū)塊鏈可能是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，解決的是價(jià)值交換。區(qū)塊鏈的技術(shù)代表了一種基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的、新的底層連接方式，以及通過(guò)分布式記賬，對(duì)與信用有關(guān)的一種基于數(shù)學(xué)公式方式的鏈接。區(qū)塊鏈改變了社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系，目前為止，區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新，更多的是一種金融方面的創(chuàng)新，大于技術(shù)方面的創(chuàng)新。

　　很多人說(shuō)大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)是賦能的，還有很多人說(shuō)人工智能才是真正賦能的，最新的說(shuō)法是區(qū)塊鏈?zhǔn)钦嬲x能的!筆者說(shuō)，3個(gè)月后看看，到底誰(shuí)是賦能者!

　　簡(jiǎn)單回顧下，互聯(lián)網(wǎng)思維由于30年的發(fā)展，變化和生長(zhǎng)路徑很清楚了!今天還沒(méi)看清楚的就自動(dòng)淪為產(chǎn)業(yè)鏈的最底層了。當(dāng)然還不能說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就是最底層，這話絕對(duì)不準(zhǔn)確，但是有這個(gè)危險(xiǎn)和趨勢(shì)!

　　然后，互聯(lián)網(wǎng)接下的人口紅利喪失之際，帶來(lái)的就是物聯(lián)網(wǎng)了。但是“物”的價(jià)值體系和商業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，所以原來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者基本上以系統(tǒng)集成商的身份為多，基本上沒(méi)什么想象空間!更沒(méi)有什么黑馬或者霸主出來(lái)。

　　也許這次的變化真的不是物聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新，而會(huì)可能性的發(fā)生原有的互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)延伸到物聯(lián)網(wǎng)，正如阿里的入局!時(shí)機(jī)看來(lái)還遠(yuǎn)沒(méi)有到，筆者的判斷就是在窗口期，時(shí)間是3年左右，2018年是第二年，緊接著5G倒逼應(yīng)用或者物聯(lián)網(wǎng)本身的局部模型出現(xiàn)盈利趨勢(shì)都可能直接引爆市場(chǎng)!

　　目前又出來(lái)了區(qū)塊鏈這枚大殺器，也許一下子打亂了原有的布局，所以筆者還是盡快建議大家擁抱起來(lái)吧。全世界最聰明的人都在為那枚價(jià)值不菲的數(shù)字幣而徹夜難眠!君不見(jiàn)夜里3點(diǎn)半的討論火星噼啪四濺嗎?所以暫時(shí)的結(jié)論先定格在區(qū)塊鏈吧!

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟惖纳a(chǎn)關(guān)系的一場(chǎng)革命!

作者：中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 秘書長(zhǎng) 王正偉